Pourquoi un plan de référencement ?
Avoir une stratégie SEO de long terme
Objectif
Au premier abord, l'apport de trafic et de visibilité : contact commercial, notoriété. Approche par domaine d'activité, secteur, marché, métier, technologies, etc...
Ces objectifs immédiats atteints, l'entreprise de fond consiste au fil des années à prendre des positions dans un "territoire sémantique", c'est-à-dire les réponses des moteurs de recherche, Google, à un ensemble de milliers, de dizaines de milliers, et bien plus, de requêtes très diverses formulées par les internautes à la recherche d'information, globale ou locale, sur votre domaine, votre marché, vos activités, vos métiers, vos produits, vos services, votre entreprise, vous.
Face aux enjeux du Web, on ne peut penser le référencement d'un site que dans la durée.
Principe
Avant toute chose : le Plan de Référencement naturel ne se substitue pas à votre site Internet. La qualité de votre site et le référencement des pages existantes sont à travailler, ce en quoi nous vous conseillons lors de la mise en place du Plan et durant tout notre accompagnement.
Création de contenu optimisé pour le référencement. Cette action consiste à ajouter du contenu optimisé au site existant sans y toucher autrement que par l'ajout de liens dans les pages.
Un audit de l'existant (positionnement, étude technique du site, conseils) et un audit concurrentiel (positionnement de 4 autres sites) sont inclus au départ de la prestation.
Les pages de contenu sont rédigées et mises en place dans un gabarit graphique respectant la charte graphique du site. Cette action est réalisée en plusieurs fois durant l'année.
Ensuite commence le suivi du référencement annuel. Des outils de statistiques et tableaux de bord, rapports mensuels ou hebdomadaires sont générés dans ce but.
Un Plan dans la durée
Le Web évolue encore et va continuer de le faire, toujours à grande vitesse, pour représenter encore chaque année une part croissante du business mondial et local.
Imaginer un plan sur au moins 2 à 3 ans ne vous engage à rien si ce n'est au pragmatisme, à prendre pleinement conscience de l'opportunité inévitable qu'est Internet. Cela avec le plus d'avance possible, à prévoir, à anticiper et à préparer l'avenir avant les autres.
Exemple de chronologie d'un plan SEO sur 3 ans
Année 1
- Action initiale avec un travail important de mise à niveau réparti sur l'année. Il est important de bien comprendre les notions de mise à jour et de régularité de la publication sur Internet.
- Après les objectifs immédiats d'apport de contact commercial et de notoriété, l'objectif de fond consiste à prendre des positions dans un territoire sémantique : être visible sur Z requêtes composées d'X expressions déclinées d'Y manières.
Année 2
- Maintenance des outils et mise à jour évolutive du contenu.
- Entretien d'une rythme de mise à jour avec suivi afin de consolider les acquis. Mesure de l'impact du référencement et des retours client sur les actions à mener en communication.
- Prévoir l'adaptation du site Internet (hors contenus créés dans le Plan) : amélioration ergonomiques, modification de formulaires, enrichissement de fiches produits ou techniques, mise en place de fonctionnalités à l'attention des internautes.
- Etudier l'opportunité de créer un contact plus soutenu (newsletters, flux RSS d'actualité, Blog d'entreprise, ...).
- Avoir une veille concurrentielle débouchant sur la réservation de noms de domaines stratégiques.
Année 3
- Maintien des outils de suivi, mise à jour évolutive du contenu.
- Le référencement doit suivre l'évolution des moteurs de recherche et ne saurait être figé et prévisible. Les tendances et le paysage du référencement Internet auront évolué et nous auront conduit à vous donner nos recommandations.
- Une importante mise à jour voire une refonte, graphique ou complète, du site aura probablement été anticipée l'année passée.
- Réfléchir à l'intérêt de mini-sites ou d'un site complémentaire à associer à un domaine réservé.
- Enrichir le contenu multimédia et multi-supports en songeant notamment à la vidéo et à l'Internet Mobile, sans cesse croissant.