Le référencement de sites Internet
Le référencement professionnel sur Internet
Le meilleur investissement en visibilité
Parce que le plus beau site du monde perd tout son intérêt s'il n'est pas visité, s'assurer de son bon référencement naturel est la garantie de sa visibilité.
Pourquoi être référencé dans les moteurs de recherche ?
Les visiteurs d'un site Internet proviennent de 3 sources essentielles :
- Soit ils connaissent déjà votre site parce que vous leur avez communiqué de manière classique - support papier, téléphone, etc... (surtout, continuez !)
- Ou bien ce sont des visiteurs qui arrivent sur votre site à partir d'un lien situé sur un autre site Internet. C'est ce qu'on appelle le "linking" et cela fait partie intégrante du référencement professionnel sur Internet. Veillez à soigner ces liens avec des sites de qualité.
- Enfin, ce sont les clients et prospects qui utilisent les moteurs de recherche sur lesquels vous devez être bien référencé pour apparaître dans les pages de résultats.
Cette dernière source représente jusqu'à 80% des visiteurs d'un site Internet. Ces internautes recherchent des informations ou des fournisseurs. Ils ont donc toutes les chances de devenir de futurs clients si vous êtes visible.
L'optimisation de site Internet
Optimiser un site recouvre toutes les actions en vue d'améliorer la capacité des pages d'un site à être indexées (inscrites) et bien positionnées dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Microsoft Live (MSN), etc...
Celle-ci peut avoir lieu sur un site existant, dans ce cas elle est appelée optimisation corrective et visera à modifier les pages existantes dans certaines limites. Au-delà, une refonte sera préconisée, cette opération étant bien souvent moins lourde qu'on croit et permettant d'obtenir le meilleur résultat.
Idéalement, la question du référencement naturel doit toujours être posée avant le développement d'un site. Ces interventions doivent faire partie du cahier des charges lors d'un projet de création ou de refonte afin de les mener de manière parfaite et à moindre coût.
Le cercle vertueux du référencement naturel
Comparé aux liens commerciaux sur Google, le référencement naturel consiste en un ensemble de méthodes mises en oeuvre pour apparaître "naturellement" dans les résultats de recherche, sur des mots clés précis mais aussi sur un très grand nombre de variantes saisies par les internautes auxquelles vous n'aurez pas forcément pensé.
Un bon travail de référencement est vertueux : une fois qu'un référencement naturel de qualité est obtenu et suivi, une part des contacts est obtenue gratuitement et sans passer d'annonces. Des économies significatives peuvent aisi être réalisées et réinvesties en publicité sur Google par exemple sur des mots clés coûteux car très concurrenciels ou encore des actions commerciales temporaires.
La veille : « connais-toi toi-même »
Au-delà de l'aspect publicitaire de ce mode puissant de prospection commerciale, un manque, voire l'absence d'un référencement professionnel sur Internet rend une entreprise extrêmement vulnérable sur Internet et peut même l'exposer aux préjudices de la moindre critique en ligne de la part d'un concurrent ou d'un client mécontent.
Par exemple, on peut facilement rechercher une entreprise sur Internet et ne trouver que les sites d'autres personnes ou sociétés qui en parlent...
Les solutions du suivi de référencement
Aujourd'hui, le référencement naturel du site Internet d'une entreprise tend à faire partie de ses actifs, au même titre que sa réputation, son image de marque ou sa matière grise. Il convient de veiller sa qualité en mettant en place un suivi de référencement afin de maîtriser de manière simple et sereine une veille et une visibilité permanente.