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Plus d'une grande société américaine sur quatre projette d'augmenter d'au moins 25 % ses dépenses en marketing sur moteur de recherche cette année, selon l'institut Jupiter Research.

Cette hausse devrait être comprise entre 11 et 25 % pour 28 % des sociétés ayant un chiffre d'affaires supérieurs à 50 millions de dollars annuels. L'augmentation du prix des mots-clés, de la supervision des campagnes et du tracking expliqueraient ces budgets en hausse. Le prix moyen du mot-clé a progressé de 4 % de 2005 à 2006, et de 16 % au troisième trimestre 2006.

Source : JDNet

Selon une étude réalisée par l'association Sempo, le référencement naturel est utilisé par plus de 96% des annonceurs contre environ 51% pour les liens sponsorisés. Les objectifs recherchés sont le développement des ventes (71%), le développement d'une marque (56%) et la génération de prospects "offline" pour 44%.

Malgré de nombreux obstacles comme la plus grande concurrence entre agences (76%), l'augmentation du prix au clic pour certains mots clef (44%) et la fraude au clic (32%), 62% des annonceurs devraient augmenter leur budget en 2007, 71% d'entre eux se déclarant en effet "satisfait ou très satisfait" du R.O.I de leur campagne Search Marketing.

Même si les stratégies les plus fréquentes en search marketing restent l'optimisation de la page de destination, l'achat de nouveaux mots clef ou le changement de titre de l'annonce, les annonceurs et les agences devraient profiter de l'année 2007 pour tester de nouvelles stratégies comme la recherche contextualisée, la recherche mobile, la vidéo ou le pay per call.

Source : NetEco