Blog pro : Homo futuris

Un petit dossier au passage sur les principaux web marchands français face à un panel des 4 principaux comparateurs avec un Kelkoo dominant qui occupe tout le terrain. Derrière eux, Google, qui draine littéralement le trafic vers ces intermédiaires devenus omniprésents dans toute recherche d'achat...

Epinglés il y a deux mois par la DGCCRF qui a mis en exergue leurs insuffisances, les comparateurs de prix n’ont pourtant jamais été aussi nombreux. Ce moyen de promotion, parfois décrié par les marchands eux-mêmes, est-il pour autant boudé ?

Qui sont les stars de ce marché ? Les stratégies des marchands diffèrent-elles en fonction de leur secteur d’activité ? Le point sur les tactiques mises en œuvre par les principaux e-commerçants français.

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L'interactivité, les moyens de mesure, le ciblage, séduisent de plus en plus les grands annonceurs, qui pensent augmenter de 35 % leurs investissements e-pub en 2007, selon Benchmark Group.

Le poids de l'e-pub au sein des dépenses publicitaires devrait passer de 7 % en 2006 à 9 % cette année.

Parmi les supports de publicité Internet plébiscités, arrivent en tête l'e-mailing (utilisé par 98 % des grandes marques), l'e-pub (95 %) et les liens sponsorisés (90%).

Source : JDNet

Europe: 10.8 milliards pour 2006

l'IAB annonce que le cap des 5 milliards de dollars de chiffres d'affaires aux USA pour la publicité Internet a été approché pour le T1 2007 avec 4.9 milliards (+26% par rapport à l'an dernier). Un cap symbolique après celui du milliard mensuel en Novembre 2005.

Dans une étude complémentaire séparée sur l'Europe, l'IAB détaille la répartition du marché européen de la publicité Internet pour 2006:

• 10.8 milliards de dollars au total pour l'année
• Le Royaume Uni se taille la part du lion avec 39% , l'Allemagne suit à distance avec 22% puis 15% pour la France.
• 45% de cette dépense va dans le "search advertising", 32% dans les bannières et assimilé, 22% dans les annonces classées et 1.6% en email marketing.

Avec cette taille, le marché européen n'est pas encore aussi gros que le marché américain (16.9 milliards de dollars). Il faut donc encore donner un peu de temps à la prédiction de Yahoo sur un internet "non-US centric" pour que 'elle se réalise dans le domaine du "nerf de la guerre": l'argent issu de la publicité!

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