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Selon un célèbre cabinet d’étude américain, les budgets publicitaires dédiés au Web devraient passer devant ceux de la presse papier dès 2011 aux États-Unis. Il s’agit en fait une simple estimation se basant sur l’évolution actuelle de ses budgets, et les chiffres sont assez parlants.

Des milliards, encore des milliard

Les dépenses en pub sur le Web augmentent actuellement de 21% par an. À ce rythme, elles atteindront 62 milliards de dollars en 2011, alors que la pub pour la presse ne pèsera plus que 60 milliards. Cette évolution est tout à fait logique si on prend en compte que le temps passé devant le Web est désormais en moyenne plus important que le temps passé devant la presse, du moins au États-Unis.

Des chiffres à relativiser

Même si ces budgets alloués au Web semblent énormes, il faut garder à l’esprit que le plus gros centre de coût publicitaire reste encore et toujours la télévision, qui devrait générer 82 milliards de dollars de dépense à cette même échéance. Cela étant dit, la fulgurante croissance des sites de vidéo en ligne permettra peut-être de grapiller un peu sur le budget de la télévision, au profit de celui pour le Web.

Infos du Net

Selon une étude réalisée par Gartner, les revenus du SAAS (Software As A Service : logiciels en mode Service Web) sur le marché des entreprises pourraient atteindre 11,5 milliards de dollars à l'horizon 2011 contre environ 5,7 milliards de revenus attendus pour l'année 2007. Selon une précédente étude, Gartner estimait que 25% des solutions d'entreprises à travers le monde seront distribuées sous la forme de SaaS d'ici 2011.

L'adoption du SAAS devrait toutefois se faire de manière hétérogène. Selon Gartner, il ne devrait représenter que 1% du marché de l'ECM (enterprise content management) contre de 60 à 70% pour le segment du e-learning et de la téléconférence.

«Facile à utiliser, rapide à déployer, nécessitant peu d'investissements en capital ou en ressources humaines, réduisant les coûts d'administration : le Saas a toute les qualités pour se substituer aux traditionnels progiciels et pour poursuivre sa croissance» indique Sharon Mertz, directrice des recherches chez Gartner.

Popularisé par Salesforce.com dans l'univers du CRM, le Saas est donc amené à prendre de l'emplaur dans l'univers des progiciels même si de grands éditeurs comme Microsoft continuent de lui opposer le modèle du sofware+service s'appuyant sur le meilleur des deux mondes au plus grand bénéfice de l'utilisateur final.

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