Blog pro : Homo futuris

Un petit dossier au passage sur les principaux web marchands français face à un panel des 4 principaux comparateurs avec un Kelkoo dominant qui occupe tout le terrain. Derrière eux, Google, qui draine littéralement le trafic vers ces intermédiaires devenus omniprésents dans toute recherche d'achat...

Epinglés il y a deux mois par la DGCCRF qui a mis en exergue leurs insuffisances, les comparateurs de prix n’ont pourtant jamais été aussi nombreux. Ce moyen de promotion, parfois décrié par les marchands eux-mêmes, est-il pour autant boudé ?

Qui sont les stars de ce marché ? Les stratégies des marchands diffèrent-elles en fonction de leur secteur d’activité ? Le point sur les tactiques mises en œuvre par les principaux e-commerçants français.

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L'interactivité, les moyens de mesure, le ciblage, séduisent de plus en plus les grands annonceurs, qui pensent augmenter de 35 % leurs investissements e-pub en 2007, selon Benchmark Group.

Le poids de l'e-pub au sein des dépenses publicitaires devrait passer de 7 % en 2006 à 9 % cette année.

Parmi les supports de publicité Internet plébiscités, arrivent en tête l'e-mailing (utilisé par 98 % des grandes marques), l'e-pub (95 %) et les liens sponsorisés (90%).

Source : JDNet

Le « social engineering » est une stratégie en forte croissance chez les cybercriminels.

Le Clusif (Club de la Sécurité des Systèmes d'Information Français) a organisé le 14 juin au Cercle National des Armées à Paris une réunion de sensibilisation sur les techniques d'attaques non-technologiques qui seraient en forte expansion. Regroupées sous le terme de « social engineering », ces attaques visent à obtenir des informations utiles qui seront utilisées, par exemple, pour mener une attaque plus classique sur le SI. Un cas très fréquent est la volonté d'obtenir des identifiants et des mots de passe.

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Dans le numéro d'été se sa revue, la Chambre de commerce et d'industrie de Paris met en avant le retard à combler dans les technologies de l'information et de la communication auprès des PME et TPE. Investir dans les TIC requiert au démarrage du temps et de l’argent. Mais le retour sur investissement est assuré. Suivez le guide.

Les TIC (Technologies de l'information et de la communication) représentent 4,5 % du PIB américain, mais seulement 2,5 % en France (étude BNP Paribas Lease Group). Les PME et TPE sont particulièrement en retard : un million d’entre elles ne sont toujours pas connectées à Internet. "Ce retard d’investissement rejaillit sur les performances des entreprises et sur leur efficience globale. Les TIC peuvent jouer un rôle déterminant dans l’ensemble des process d’une entreprise. Elles vous aident à optimiser son fonctionnement, à maximiser sa rentabilité et à obtenir un avantage concurrentiel sur vos concurrents."

L'e-commerce se développe à toute vitesse : son volume d’affaires en France atteindra 21 milliards d’euros en 2008, selon la Fédération des entreprises de vente à distance (Fevad). Chaque Français dépense 202 euros par an sur Internet. Grâce au commerce électronique, les entreprises de vente à distance ont multiplié leur chiffre d’affaires par six entre 1999 et 2003…

Il s’agit donc d’un marché considérable, sur lequel vous devez impérativement miser. Pourtant, à peine plus d’une PME française sur deux (54 %) a un site Internet et seulement 15 % des TPE profitent pleinement du potentiel offert par les TIC : c’est un premier pas pour jouir d’une vitrine mondiale et doper sa visibilité. A condition toutefois que vous sachiez le faire référencer par les moteurs de recherche (...)

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Europe: 10.8 milliards pour 2006

l'IAB annonce que le cap des 5 milliards de dollars de chiffres d'affaires aux USA pour la publicité Internet a été approché pour le T1 2007 avec 4.9 milliards (+26% par rapport à l'an dernier). Un cap symbolique après celui du milliard mensuel en Novembre 2005.

Dans une étude complémentaire séparée sur l'Europe, l'IAB détaille la répartition du marché européen de la publicité Internet pour 2006:

• 10.8 milliards de dollars au total pour l'année
• Le Royaume Uni se taille la part du lion avec 39% , l'Allemagne suit à distance avec 22% puis 15% pour la France.
• 45% de cette dépense va dans le "search advertising", 32% dans les bannières et assimilé, 22% dans les annonces classées et 1.6% en email marketing.

Avec cette taille, le marché européen n'est pas encore aussi gros que le marché américain (16.9 milliards de dollars). Il faut donc encore donner un peu de temps à la prédiction de Yahoo sur un internet "non-US centric" pour que 'elle se réalise dans le domaine du "nerf de la guerre": l'argent issu de la publicité!

Le blog Media & Tech

Le Monde Informatique dresse le tableau d'un an d'acquisitions stratégiques pour Google.

Google tire l'immense majorité de ses revenus de la publicité en ligne, un domaine dans lequel Microsoft et Yahoo peinent à suivre le rythme.

Si le moteur de recherche constitue un produit d'appel redoutable, Google multiplie les offres de services, de la bureautique au traitement de photos numériques, en passant par la cartographie, pour mieux retenir les internautes.

Pour proposer une telle panoplie, Google multiplie les opérations de croissance externe et enchaîne les acquisitions de sociétés, souvent petites, parfois immenses, mais qui ont toutes développé une des briques essentielles à la conduite de la stratégie du groupe californien.

Les douze derniers mois illustrent ce recours compulsif aux rachats : retour sur un an d'acquisitions stratégiques.

Source : Le Monde Informatique