La croissance mondiale des investissements publicitaires en ligne va progresser sept fois plus vite que celle des autres supports l'année prochaine, selon les prévisions de ZenithOptimedia.

Alors que la croissance des investissements publicitaires annuels sur les supports offline devrait progresser de 4 % en moyenne en 2007, sur Internet la publicité affiche une croissance sept fois plus importante, de près de 29 % selon une étude publiée par ZenithOptimedia.

L'agence de publicité interactive estime que la part de marché du Web dans les investissements publicitaires devrait atteindre les 10 % l'an prochain. D'ores et déjà devant l'affichage en 2006, Internet devrait dépasser la radio à l'horizon 2009 et devenir ainsi l'un des trois principaux supports de communication des annonceurs.

Investissements publicitaires par media
(en millions de dollars)
Supports 2005 2006 2007 2008 2009
Télévision
 151.187 160.391 167.149 179.671 184.502
Journaux
 119.178 123.460 127.125 131.179 135.288
Magazines
 52.993 54.807 57.021 59.450 62.078
Radio
 34.348 35.443 36.543 37.821 39.548
Affichage
 21.769 23.473 25.190 27.054 29.128
Internet
18.712 24.454 31.344 36.926 42.685
Cinéma
 1.697 1.812 1.938 2.087 2.272
Source : ZenithOptimedia, 2006

Lire la suite