En clair, l'audit est une photographie de l'ensemble des éléments d'un site en rapport avec le référencement, qui indique quelles sont les limites et les possibilités à envisager. Cette phase permet d'étudier le site en lui-même avant de l'analyser dans son environnement.

Différentes parties composent l'étude. Sur l'analyse du site, il est conseillé de prendre tout d'abord en compte le site en global. "Nous analysons l'existant en réfléchissant aux thématiques majeures, en apprenant à connaître les visiteurs et l'historique du site". (...)

L'audit contient également une partie technique : le renseignement effectif des balises, la présence éventuelle de fichier robots, les différentes technologies utilisées sur le site. (...) Le but de cette partie technique étant de lister les facteurs bloquants : "tout ce qui peut entraver le travail du robot, comme l'utilisation de Flash ou encore l'absence de contenu texte". (...)

Troisième étape distinctive de l'audit : l'examen minutieux de la construction du site. Plusieurs éléments sont passés au crible, l'audit permettant de répondre à une série de questions bien précises. Sur l'éditorial par exemple : comment le contenu des pages est perçu par le moteur ? Y a-t-il assez de texte ? Est-il homogène ? L'utilisation des mots est-elle fait à bon escient ? Quels sont les mots clés importants pour le site ? Sont-ils suffisamment cités ? Quelle est leur occurrence ? Et il en va de même pour la qualité des liens internes, la structure du système d'information et la navigation.

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