L'année 2005, sous l'angle de la publicité en ligne, aura vu la poursuite des tendances amorcées en 2004. Une croissance soutenue, malgré un léger ralentissement, l'ancrage du Web dans les campagnes plurimédia des annonceurs, avec une part croissante dévolue à Internet dans les budgets, la progression des liens promotionnels dans les postes de dépenses en ligne… Mais 2005, c'est aussi l'avènement du rich media, l'arrivée de nouvelles offres publicitaires, et la restructuration des acteurs. Retour sur une année faste.

Sur les dix premiers mois de l'année 2005, Internet a engrangé en France 5,5 % des investissements publicitaires plurimédia, soit 850 millions d'euros de recettes brutes (hors liens sponsorisés), selon le baromètre réalisé par TNS Media Intelligence et l'IAB France. Le poids du Web en France est comparable à l'importance prise par le média au niveau mondial. Internet représenterait 4,6 % des investissements plurimédia dans le monde en 2005, soit 18,1 milliards de dollars, selon les estimations de ZenithOptimedia, l'agence média du groupe Publicis. Cette part de marché n'a jamais été aussi importante. Sa progression s'est en partie faite au détriment de la télévision, notamment chez les annonceurs ciblant les 15-24 ans et les CSP+, cibles les plus en affinité avec le média Internet.

Les liens sponsorisés accélèrent l'évolution du marché

Un marché plus que prometteur pour les réseaux de liens, Google en tête. Dans ce contexte, rien d'étonnant à ce que le marché évolue à vitesse grand V. Derrière Google et Overture, de nouveaux acteurs se sont lancés en 2005 pour briguer leur part du gâteau : le poids-lourd MSN, avec son offre MSN Keywords, mais aussi de plus petits challengers, comme la régie française indépendante Hi-Media. De son côté, Findwhat-eSpotting est devenu Miva pour simplifier sa communication. La structuration du marché passe également par le développement de nouvelles offres, comme le pay per call, les liens contextuels insérés dans les fils RSS, ou encore les textes sponsorisés (tel que le permet la solution Adintext).

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